Bir isimde ne var? Rusya, McDonald’s restoran zincirinin markasını değiştiriyor | Gıda Haberleri


ABD’li fast-food devi McDonald’s, Moskova’nın Ukrayna’yı işgal etmesinin ardından Mayıs ayında Rusya’dan ayrılacağını duyurdu.

ABD’li fast-food devi McDonald’s, Moskova’nın Ukrayna’yı işgalinin ardından 16 Mayıs’ta Rusya pazarından çıkacağını duyurdu.

Pazar günü, McDonald’s restoranları Moskova’daki kapılarını yeni Rus mülkiyeti ve “Lezzetli ve bu kadar” anlamına gelen “Vkusno-i tochka” adıyla yeniden açtı.

İşte bildiklerimiz:

Yeni logo:

Ünlü Altın Kemerler kaldırılarak yerine yeşil zemin üzerine iki patates kızartması ve bir hamburgeri temsil eden sembollerden oluşan “M” harfini andıran yeni bir logo getirildi.

McDonald’s’ın eski Rus başkanı İcra Kurulu Başkanı Oleg Paroev, yeni şirketin Pazar günkü lansmandan sadece bir gün önce – yakından korunan bir sır – yeni isim üzerinde anlaştığını söyledi.

Yeni ismin İngilizce’ye en iyi nasıl çevrileceği konusunda sosyal medyada bazı spekülasyonlar vardı. “Lezzetli ve bu kadar” genel olarak benimsendi, ancak başka bir öneri şuydu: “Lezzetli. Tam durma veya nokta”.

Şubeler:

“Vkusno-i tochka”, 1990’da Sovyet Moskova’daki McDonald’s’ın ilk restoranı olan Puşkin Meydanı’nda Pazar günü yeniden açıldı ve 30.000 kadar hamburger sattı, ancak restoranın önündeki kuyruk otuz yıl öncesine göre çok daha küçüktü.

Zincir, eski McDonald’s’ın içini koruyacak, ancak eski adının izini kaldıracak.

Yöneticiler, başlangıçta, Rusya’nın başkenti ve çevresinde 15 yeni markalı restoranın ve Haziran ayı sonuna kadar 200 restoranın ve yaz sonuna kadar 850 restoranın tamamının açılacağını söyledi.

Yeni sahibi, 50.000’den fazla kişiyi istihdam eden işletmeye bu yıl 7 milyar rubleye (121 milyon $) kadar yatırım yapılacağını söyledi.

Menü:

McDonald’s’ın amiral gemisi Big Mac ve McFlurry gibi diğer burgerler ve tatlılar eksik, ancak diğer popüler ürünler daha küçük bir menüde biraz daha düşük fiyatlarla satılıyor.

Bir duble çizburger 129 rubleye (2.24 $), McDonald’s’ta kabaca 160 rubleye ve bir balık burgeri 169 rubleye, önceki 190 rubleye gidiyordu.

Paroev, zincirin fiyatları “uygun fiyatlı” tutacağını söyledi. Muhtemelen enflasyon nedeniyle yükselecekler, ancak rakiplerin fiyatlarından daha yüksek olmayacaklarını söyledi.

Malzemelerin çoğu Rusya’dan geliyor, ancak lojistik zorluklar ve bazı tedarikçiler Rusya’dan ayrıldığı için bazı ürünler hemen temin edilemedi. Örneğin, Coca-Cola’nın Ukrayna’daki savaş nedeniyle Rusya’daki faaliyetlerini durdurmasının ardından şirketin yeni bir alkolsüz içecek tedarikçisi bulması gerekiyor.

Mülkiyet:

Sibiryalı işadamı Alexander Govor, şirketi GiD LLC aracılığıyla franchise operasyonunu devraldı. 2015’ten beri McDonald’s lisansı sahibi ve zincirin 25 restoran işlettiği uzak Sibirya’ya genişlemesine yardımcı oldu.

Rus yetkililer, McDonald’s’ın Rusya’daki restoranlarını 15 yıl içinde satın alma seçeneğine sahip olacağını söyledi.

Govor Pazar günü gazetecilere verdiği demeçte, ödediği fiyatın “piyasa fiyatının çok altında” olduğunu ve “sembolik” bir rakam olduğunu söyledi. ABD zinciri, anlaşma için 1.4 milyar dolarlık bir ücret talep etti. McDonald’s, fiyatla ilgili yorum talebine yanıt vermedi.

Rusya ve Ukrayna, geçen yıl McDonald’s gelirinin yaklaşık yüzde 9’unu veya 2 milyar dolarını oluşturdu.

Yönetim/personel:

LinkedIn profiline göre Paroev, devir alınana kadar, Kasım 2021’e kadar 6 1/2 yıl boyunca Rus işinin baş mali sorumlusu da dahil olmak üzere McDonald’s için yedi yıl çalıştı.

Moskova’nın 24 Şubat’ta Ukrayna’ya on binlerce asker göndermesinden haftalar önce, Şubat ayında Rusya McDonald’s CEO’su olarak atandı.

ABD’li şirket, Govor’un zincirin on binlerce çalışanını en az iki yıl elinde tutacağını söyledi.



Kaynak : https://www.aljazeera.com/news/2022/6/12/whats-in-a-name-russia-rebrands-mcdonalds-restaurant-chain

Yorum yapın