Bud Light ve Budweiser, bu yılki Super Bowl’da makyaj yapıyor




New York
CNN

Anheuser-Busch artık Super Bowl’da reklam veren tek alkol markası olmayabilir, ancak 33 yıllık bir kuraklığın ardından rakipleri fırsata atlasa bile, yine de önemli bir varlığa sahip olacak.

Bira şirketi Perşembe günü yaptığı duyuruda, Bud Light, Michelob Ultra ve Busch Light gibi en büyük markalarına odaklanarak bu yılın büyük maçında üç dakikalık ulusal yayın süresine sahip olacağını duyurdu. Super Bowl’daki rakip likör ve bira şirketleriyle ilgi odağını paylaşma kararı, geçen yıl NFL ile münhasırlık anlaşmasını yenilememeyi seçmesinin ardından geldi. 250 milyon dolar yıllık.

Anheuser-Busch’un pazarlama müdürü Benoit Garbe, CNN’e Super Bowl’un “yeni yıla başlamak için harika bir yol” olmaya devam ettiğini ve çok izlenen oyunun “markamızı ve yaratıcılığımızı sergilemek için güzel bir platform” olduğunu söyledi. Marka, Clydesdale atlarından “Bud”, “Weis”, “Er” kurbağalarına kadar oyunun en unutulmaz reklamlarından bazılarını tasarladı.

Garbe, bu yılın odak noktasının geleneksel bira içenlere öncelik verdiğini söyledi. lansmanından bu yana mütevazı satışlar. İkincisi, Super Bowl sırasında “kırıldı”, ancak büyümek için “zamana ve bağlılığa ihtiyacı var” dedi.

Garbe, bu yıl Bud Light, Michelob Ultra ve Busch Light’ı seçmemizin “tüketimin daha yoğun olduğu bir dönemde büyük ve büyümekte olan markalara odaklanan mega marka stratejimizle tutarlı olduğunu” söyledi.

Bud Light’ın reklamı, markanın yeniden tanıtımına ve “yeni bir çağa” yol açacağını söyledi. Ayrıntılar açıklanmadı, ancak “Hollywood’un en ateşli yıldızlarından” biri reklamda yer alacak. Garbe, 41 yaşındaki marka için “yeni bir hayat ve yeni bir bakış açısı” getireceğini söyledi. Son yıllarda, müşteriler giderek artan bir şekilde premium veya Meksika biralarını seçiyor ve bu da Bud Light’ı bazı bira içenlerin gözünden çıkarıyor.

Oyun sırasında iki reklamı olacak olan Michelob Ultra, düşük karbonhidrat sayısı arayan sağlık bilincine sahip içicilere odaklanmaya devam edecek. Garbe, biranın şirketin “1 numaralı büyüme motoru” olduğunu ve yakında satışlarda Bud Light’ı geçeceğini söyledi. Reklamlarda eski NFL yıldızı Tony Romo ve boksör Canelo Alvarez yer alacak.

Busch Light ayrıca ilk kez ulusal ilgi odağı oluyor. 2017’den beri. Hafif bira da son beş yıldır çift haneli büyüme yaşıyor, dedi Garbe ve açık havada içenleri cezbetmek için tatlı noktasını buldu. Reklamda marka maskotu Busch Guy ile birlikte “ikonik bir şarkıcı” yer alacak.

Son olarak, Budweiser 30 saniyelik bir bölgesel reklam alıyor. Aktör Kevin Bacon tarafından anlatılan reklam, “her biri bir Bud altılı paketle birbirine bağlanan tutkulu, kendi kendini yetiştirmiş Amerikalıların hikayelerine” dikkat çekecek. Satışları “son derece bölgesel” olduğu için biranın ulusal bir spot için seçilmediğini söyleyen Garbe, yaklaşık 150 yıllık markanın bu yıl “daha genç ve çok kültürlü bir izleyici kitlesine” odaklanmak için yeniden lanse edileceğini açıkladı.

Budweiser’ın bölgesel reklamı Anheuser-Busch dahil

(tomurcuk)
Super Bowl’da üç buçuk dakikası olacak (ancak birçok kişi yalnızca üç dakikalık reklam görecek). Garbe, reklam spotlarına ne kadar para harcadığını söylemekten kaçındı, ancak şirketin rakiplerine göre 3,5 kat daha fazla para harcadığını kaydetti. Super Bowl LVII’yi yayınlayacak olan Fox’un, bildirildiğine göre 7 milyon dolar talep 12 Şubat’ta Arizona, Glendale’deki maçta 30 saniyelik bir yer için.

“En büyük reklamcı biziz” diyen Garbe, “gerçek şu ki, gerçek bir münhasırlık yoktu” çünkü rakipler her zaman bölgesel olarak reklam satın aldı.

Anheuser-Busch’tan kısa bir süre sonra geçen yıl münhasırlık anlaşmasını sonlandırdığını duyuran Molson Coors

(DOKUNMAK)
100 milyon izleyicinin ilgisini çeken bir oyun sırasında yayın süresi satın almanın “akıllıca” olmadığını söyledi. Bu hafta, oyunun ilk yarısında yayınlanması planlanan spot ile Coors Light’ın mı yoksa Miller Lite’ın mı yer alacağıyla dalga geçmeye başladı. AdAge’a göre.

Heineken

(HEINY)
alkolsüz birasını Marvel’s Ant-Man filmlerinden Paul Rudd’un yer aldığı 30 saniyelik bir reklamda ön plana çıkaracak. Alkolsüz bira segmentinin, daha fazla içici alışkanlıklarını yumuşattıkça önümüzdeki on yıl içinde 40 milyar dolarlık bir endüstri haline geleceği tahmin ediliyor.

Likör devi Diageo

(DEO)
Super Bowl çıkışını bu yıl bir Crown Royal viski reklamıyla yapıyor. Özellikle İngiliz markası, 2021’de NFL’nin ilk alkollü içki markası oldu ve ligin 2017’de alkollü içki yasağını kaldırmasının ardından NFL maçlarında reklam veren ilk likör markalarından biri oldu.

Rémy Cointreau da katılıyor. Fransız şirket, oyunun ilk çeyreğinde yayınlanacak olan Rémy Martin konyağı için 60 saniyelik bir reklam satın aldı. Daha önce cinine odaklanan bölgesel reklamlar yayınladı.



Kaynak : https://www.cnn.com/2023/01/19/business/super-bowl-anheuser-busch-ads/index.html

Yorum yapın