Moskova McDonald’s altın kemerler olmadan yeniden açılıyor, Big Mac’ler



Makale işlemleri yüklenirken yer tutucu

Pazar günü Moskova’da açılan ersatz McDonald’s’ta altın ya da başka hiçbir kemer yok. Tanıdık kırmızı ve sarı renkler hiçbir yerde bulunamadı. Eksik olan “M” ticari markasıdır ve bunun iyi bir nedeni vardır: Moskova’daki McDonald’s artık McDonald’s değildir.

“Lezzetli ve bu kadar” olarak tercüme edilen “Vkusno i Tochka”.

Bu, Rusya’daki McDonald’s’ın eski sloganının “eğlenceli ve lezzetli”, belki de bir ipucu, blog yazarı Pavel Komarovsky’nin bir tweet’te önerdiği gibi “artık eğlenceli olmayacağı” üzerine bir oyun.

Bazılarının Amerikan fast-food zincirinin “yaptırım baskısı” dediği şeye bakın.

Franchise, hem ülkenin ekonomik çevikliğini hem de bir yaptırım barajı karşısında artan izolasyonunu vurgulayan bir yeniden ortaya çıkan yeni Rus mülkiyeti altında.

Zincirin yeni sahibi Sibiryalı işadamı Alexander Govor, “Rusya’nın ilk restoranı olan amiral gemisi McDonald’s açıldıktan 32 yıl sonra buraya geldiğiniz için çok mutluyuz” dedi. Ocak 1990’da Puşkin Meydanı’ndaki orijinal McDonald’s açılışına akın etti.

Bu olay, Sovyet Rusya ile Batı arasında çözülen Soğuk Savaş’ı simgeliyordu. Bu, yeni bir derin dondurucuyu temsil ediyordu.

Rusya’da McDonald’s kapanıyor. İlk SSCB restoranı bir sansasyondu.

Govor, Rusya’nın işgalini işgal ya da savaşını savaş olarak adlandırmayı reddetmesine uygun bir ifadeyle, “Hayat kendi değişiklikleriyle araya girdi” dedi.

Rusya’nın Ukrayna’ya yönelik kapsamlı, kanlı saldırısı, bir zamanlar küreselleşen Rus ekonomisini McDonald’s da dahil olmak üzere küresel işletmeler için zehirli hale getirdi.

Yale School of Management tarafından derlenen bir veri tabanına göre, yaklaşık 1000 şirket Rusya’daki operasyonlarını kısıtladı. McDonald’s Rusya’daki faaliyetlerini Mart ayı ortasında askıya aldı ve iki ay sonra Ukrayna’daki savaşın ve Rusya’da bir iş yürütmenin öngörülemezliğinin varlığını “artık savunulabilir” veya “McDonald’s değerleriyle uyumlu” hale getirdiğini duyurdu.

McDonald’s’ın geliri şehirdeki tüm fast-food işlerinin %50’sinden fazlasını oluşturduğundan, şirketin tamamen çıkışı Moskova gibi varlıklı bir megapolde bile bir göçük oluşturacaktı.

Bunun yerine, McDonald’s, Rus iş gazetesi Vedomosti ile yaptığı röportaja göre, işini piyasa değerine kıyasla önemli bir indirimle Govor’a sattı.

“Açıkçası işletmenin, çalışanların ve tedarikçilerin akıbeti konusunda endişeliydik; Moskova’nın belediye başkanı Sergey Sobyanin, ülkenin bağımsızlığını kutlayan bir tatil olan Rusya Günü’ne denk gelen açılış töreninde yaptığı konuşmada, on binlerce insandan bahsediyoruz” dedi. “Zincirin çalışmalarını mümkün olan en kısa sürede yeniden yapılandırmasına yardımcı oluyoruz ve işe yaramasına sevindim.”

Rusya’dan ayrılan McDonald’s, 30 yıllık bir ilişkiyi sona erdirdi

Vkusno & Tochka, yaklaşık 850 restoranı kademeli olarak yenilemeyi planlarken, ülke genelinde, McDonald’s üst yönetimi de dahil olmak üzere 62.000 kişi iki yıl boyunca işlerinde kalabilecek.

Eski McDonald’s’ın bir kısmı korunmuştur. Kanalların her zamanki gibi yağlı olduğu ve duble çizburgerin hala duble çizburger olduğu bildiriliyor.

“Lezzetli ve bu kadar” şirketindeki bir müşteri, yerel devlet televizyonunda yalnızca Lyudmila olarak tanımlandı. “Hiçbir şey değişmedi.”

Ürünlerin çoğu yıllardır Rusya’da yerel olarak tedarik edildiğinden, yeni fast-food lokantası muhtemelen orijinal Moskova McDonald’s lezzetini koruyabilecek. Ancak ABD şirketi, haleften mümkün olduğunca uzaklaşmak için yeni sahibine büyük kısıtlamalar getirdi.

Govor, zincir logosunun artık bazı yorumcuların Marriott otel zincirine kıyasla yeşil ve turuncu tonlarında bir burger ve iki ayrı patates kızartmasını tasvir ettiğini söyledi.

Bazı Rus internet kullanıcıları, franchise’ın yeni adının modern Rusya’daki otoriterlik düzeyini yansıttığını hissetti. Rusya’nın hicivli haber sitelerinden biri, “Big Mac’ten herhangi bir söz, Büyük Para Cezası ile sonuçlanacak” diye alay etti.

Güncellenen menü çok daha küçük ve Mcdonald’s markasına net bağlantılar nedeniyle Big Mac’ler ve McFlurry gibi temel öğelerden gerçekten yoksun.

Coca-Cola çeşmeleri yakında yeni tatlarla değiştirilecek – şirket şimdi yerel üreticilerin tekliflerini kabul ediyor.

“Bir süre kullanacağımız Coca-Cola stoklarımız var ama er ya da geç stoklar tükenecek. Yeni Coca-Cola Rusya’da üretilmeyecek, rakiplerinin harika lezzetler üreteceğinden eminim” dedi.

Paroev, şirketin “uygun fiyatları” tutacağını söyledi, ancak önümüzdeki aylarda bir artış olasılığını dışlamadı.

Ambalajın altın kemerleri de çıkarılmış ve belki de sadece 22 gün içinde yapılan aceleyle yeniden markalaşmanın bir sonucu olarak çoğunlukla boş beyaz bırakılmıştır. Rusya’daki bazı yiyecek ve içecek üreticileri de Tetra Pak gibi devlerin piyasadan çıkmasından sonra yeterli ambalajı güvenceye almakta zorlandı.

Rus meyve suyu şirketi Sady Pridonya, tasarımın çoğunu şaka yollu kutularından çıkarmak zorunda kaldı. dublaj Rusya’ya getirilen kısıtlamalar, “bazı karton türleri, özel vernikler ve boyalar da dahil olmak üzere gerekli malzemelerin” arzını kesintiye uğrattığından, yeni görünüm “Sınırlı Yaptırımlar Sürümü”.

Yeni sahibi Govor, gelecekte menüyü denemek istediğini söyledi.

“Uygulayamadığımız bazı fikirler var. [under the McDonald’s franchise]ama şimdi ısrar edip onları gerçeğe dönüştüreceğim” dedi.

“Örneğin, farklı bölgelerdeki insanların farklı zevkleri var. Kafkas Dağları’nda ve Sibirya’da insanlar baharatı sever, ancak Orta Rusya’da sevmezler, bu yüzden onlara aynı şeyleri sunmamalıyız.”

Lansman, Rus ekonomisine büyük bir test sunuyor. Batılı markalara yeterince iyi alternatifler sunmayı başarırsa, bu Başkan Vladimir Putin’i Rusya’nın tek başına gidebileceğini düşünmeye teşvik edebilir.

Kremlin, özellikle ileri teknoloji ithalatları ve endüstriler söz konusu olduğunda, şimdiye kadar vasat sonuçlar veren ithal ikamesi kavramını uzun süredir teşvik ediyordu. Putin bu haftanın başlarında genç Rus girişimcilerle bir araya gelerek, görünürde net bir çıkış olmadığı halde Ukrayna’daki savaşı durduğunda bile ulusal ekonomiyi çalışır durumda tutma konusundaki kamu taahhüdünü dile getirdi.

Putin, “Kapalı bir ekonomiye sahip olmayacağız” dedi. “Sovyet döneminde, kendimizden koptuğumuzda, sözde Demir Perde’yi yarattık, onu kendi ellerimizle yarattık. Aynı hatayı bir daha yapmayacağız – ekonomimiz açık olacak.”

Moskova, Batı’da kaybettiği pazarları ikame etmek için başta Çin, Hindistan ve Orta Doğulu ortakları olmak üzere diğer ticaret yollarına bahse giriyor.

Ancak Çin gibi ekonomik güç merkezlerinin Putin’in ağır yaptırımlara tabi olan hükümetine yardım etmeye ve Batı ile kendi ticari anlaşmalarını riske atmaya ne kadar kararlı olduğu açık bir soru olarak kalıyor.



Kaynak : https://www.washingtonpost.com/world/2022/06/12/mcdonalds-moscow-reopen/?utm_source=rss&utm_medium=referral&utm_campaign=wp_world

Yorum yapın