Orta Doğu’da CBD güzelliğine bahse giren cilt bakım markası


Tarafından yazılmıştır Vivian Song, CNN

Anne-oğul girişimciler Yann Moujawaz ve Juana Martini cilt bakımı markalarını bu kış Birleşik Arap Emirlikleri’nde piyasaya sürdüklerinde, uyuşturucuya sıfır tolerans yaklaşımıyla tanınan bir bölgede CBD bazlı ürünleri pazarlayan ilk kişiler olacaklar.

Birkaç nüans olmasına rağmen – örneğin kenevir tohumu yağı ile yapılan kozmetikler Dubai’de yasaldır – CBD bazlı ürünlerin bulundurulması BAE’de hala büyük ölçüde yasaklanmıştır. (Kenevir tohumu yağı CBD içermez.)

Bununla birlikte, Dubaili yetkililerin onayıyla Juana Skin’in ürün grubu, kenevir bitkisinin gövdesinde, yapraklarında ve çiçeklerinde bulunan CBD veya kannabidiol’ü Orta Doğu’daki tüketicilere parlatıcı nemlendiriciler, gece kremleri şeklinde getirecek. , yüz yağları ve vücut yağları. Psikoaktif kuzeni THC’nin veya tetrahidrokanabinolün aksine, CBD yüksek üretmez ve egzama, sedef hastalığı, kaşıntı veya kaşıntılı cilt ve iltihaplanma gibi cilt bozukluklarını hafifletmeye yardımcı olduğu gösterilmiştir.

“Kimsenin gitmeye cesaret edemediği yerlere gitmek istedim.”

Yann Moujawaz

Moujawaz ve Martini kolay yolu seçebilir ve markalarını CBD tabanlı güzellik serilerinin zaten iyi kurulmuş olduğu pazarlarda oluşturabilirdi. Göre yakın tarihli bir rapor Data Bridge Pazar Araştırması’na göre, küresel CBD cilt bakımı pazarı 2021’de 952,9 milyon dolar değerindeydi ve 2029’a kadar 7,58 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Yann Moujawaz ve annesi Juana Martini.

Yann Moujawaz ve annesi Juana Martini. Kredi: Juana Cilt

Ancak Moujawaz, zaten seçim yapmakta zorlanan tüketicilere hizmet vermekle ilgilenmediğini söylüyor. Bir çığır açmak ve CBD’nin sağlık faydalarını kapatılan yeni bir pazara getirmek istedi.

“Kimsenin gitmeye cesaret edemediği yerlere gitmek istedim” dedi.

ortak girişim

Moujawaz, 2013 yılında London School of Economics’te öğrenciyken, meyve artıklarını sürdürülebilir bir cilt bakım markasına dönüştürme önerisiyle Fransız ekonomi ve girişimcilik yarışması LH Forum’da birincilik (ve 5.000 avro para ödülü) kazanan bir ekibin parçasıydı. . Moujawaz, bu fikrin, annesinin Fransa’daki çocukluğu boyunca ailesi için doğal yağlardan ve yemek atıklarından düzenli olarak yaptığı ev yapımı cilt bakımı ilaçlarını büyük ölçüde yeniden paketlediğini kabul ediyor.

Bu, Martini’nin Suriye’deki zeytin çiftliklerinde yaşadığı ve zeytin ve defne yağından yapılmış bir Kastilya kalıp sabunu olan Halep sabunu yaptığı çocukluğuna dayanan bir gelenekti.

Dubai’den bir Zoom röportajı sırasında Martini, “Zeytinyağı üreten bir ailede doğduğum için doğal ürünler, özellikle yağ bazlı çözümler konusunda çok tutkuluyum.” Dedi. “Annemin tamamen doğal ilaçlar yapmasını hep izledim ve aynısını çocuklarım için de yaptım.”

Ailesinin zeytin çiftliklerinden birinde resmedilen genç bir Juana Martini.

Ailesinin zeytin çiftliklerinden birinde resmedilen genç bir Juana Martini. Kredi: Juana Cilt

LSE mezuniyetinden sonra Moujawaz, Orta Doğu’daki büyük kalkınma projelerinde Dubai merkezli Boston Consulting Group’ta baş danışman olarak çalıştı. Ancak jet sosyete yaşam tarzının stresi sağlığını etkiledi; saçları dökülüyordu, sırt ağrıları ve uykusuzluk çekiyordu ve safra kesesini aldırdı.

32 yaşındaki Moujawaz, “Kariyerim ne kadar parlak olursa olsun, kaybettiğim organları bana asla geri vermeyeceğini kendime söylediğim bir an fark ettim” dedi. “Kalitesiz bir yaşamın gerçek maliyetini o zaman anladım.”

Aynı zamanda Martini, üç çocuğu da evi terk edip yurtdışında yaşamaya başladıktan sonra, Paris’te tek bir boş yuva olarak hayatta gezinmek için mücadele ediyordu.

Bozulan sağlığı, tükenmişliği ve annesinin derinleşen depresyonu arasında, Moujawaz’ın kafasındaki çarklar dönmeye başladı ve annesinden kendisiyle takım olmasını istedi. Ancak bu sefer portakal kabukları ve meyve artıkları yerine, ailenin yeni keşfettiği tamamen doğal çare saplantısını kullanarak bir marka yaratacaklardı: CBD yağı.

2019’da Kaliforniya’da bir aile tatili sırasında Martini, CBD yağının güçlü anti-enflamatuar, antioksidan özelliklerini keşfetti – egzamasını saatler içinde yatıştırma ve bir yara izinin iyileşme sürecini hızlandırma şekli.

Farklı formüllerin el yazısı kayıtlarını bir defterde tutan Martini, “İlaçlarımın çoğu için her zaman zeytinyağını temel olarak kullandım, ancak CBD yağı eklediğimde formüllerim başka bir düzeye çıktı” dedi. “Gerçekten çok etkilendim.”

Moujawaz da CBD uykusuzluk ve stres seviyelerini hafifletmeye yardımcı olduğu için din değiştirdi. Uyku, iştah, hafıza, doğurganlık ve cilt sağlığından her şeyi düzenleyen bir hücre sinyal ağı olan vücudun endokannabinoid sisteminin sorunsuz çalışmasına nasıl yardımcı olduklarının gösterildiğini öğrenerek faydalarını saplantılı bir şekilde okudu.

Moujawaz, CBD ile ilgili mitleri ve yanlış bilgileri ortadan kaldırmanın ötesinde, bu faydaları vurgulamanın çok önemli olduğunu söylüyor. Markanın stratejisi, ürün yelpazesini güzellik ürünlerinden çok cilt bozukluklarına yardımcı olacak doğal, farmasötik dereceli tedaviler olarak konumlandırmaya dayanmaktadır.

Bölgenin zorlu çöl ortamı ve saldırgan iç mekan iklimlendirme kültürü göz önüne alındığında, bu tür uygulamalara olan talebi kanıtlamak zor olmadı. Bir çalışma Dubai’de atopik dermatit veya egzama prevalansının yüzde dört ila beş olduğunu tahmin ediyor, dünya nüfusunun iki katı.

Yüksek standartları korumak

Ancak hem yerel uyuşturucu yasaklarını ortadan kaldıracak hem de düzenleyici gereklilikleri karşılayacak ürünler yaratma süreci zaman ve sabır gerektiriyordu. Moujawaz ve Martini, CBD suşlarını tedarik etmek için İspanya ve Portekiz’deki tescilli organik kenevir çiftlikleriyle işbirliği yaptı ve verimlilik sağlamak için ürünlerini ortalama Batı pazarı ürünlerinin iki ila dört katı güçte pompaladı. Ürün geliştirme sürecinde yaklaşık 2.000 dolgu maddesine yasak getirilirken, onaylanan formüller Fransa ve Almanya’da klinik testlerden geçirildi. Zahmetli süreci “kılık değiştirmiş bir lütuf” olarak tanımlıyor.

“Burada (BAE’de) standartlar çok yüksek olduğundan ve güçlü tıbbi farmasötik değeri olan bir marka olduğumuzu kanıtlamamız gerektiğinden, ürünlerimizin yeniden formüle edilmesinde kendimizi her gün zorladık.”

Çift, ekstra güvence için ürünlerini, tüketici ürünlerinin güvenliğini değerlendirmek için bilim adamları ve toksikologlarla birlikte çalışan, kar amacı gütmeyen bir grup olan ABD merkezli çevre Çalışma Grubuna da götürdü. EWG Onaylı sertifika, sağlık, güvenlik ve şeffaflık standartlarını karşılayan ürünlere verilen onay damgası. Juana Skin, Birleşik Arap Emirlikleri’nde satış onayı alan ilk CBD tabanlı cilt bakımı markası olmanın yanı sıra, AB ve Orta Doğu’dan EWG sertifikalı olan ilk CBD cilt bakımı markasıdır. Ürünler paraben ve koku içermez ve kenevir poşetlerde paketlenmiş cam şişelerde gelir.

Juana Skin, idari engelleri aşmış olsa da, Euromonitor pazar araştırma grubunda Orta Doğu güzellik ve sağlık danışmanı olan Amna Abbas, bir sonraki büyük engelin, Emirlik’teki tüketicileri CBD’nin güvenli ve etkili olduğuna başarılı bir şekilde ikna etmek olacağını söylüyor.

“Bu bölgede esrar farkındalığı ve bilgisi henüz orada değil” dedi. “Esrar derseniz, olumsuz bir algı var.”

Juana Skin soğutma jeli.

Juana Skin soğutma jeli. Kredi: Juana Cilt

Moujawaz bunu çok iyi anlıyor ve bu nedenle Juana Skin ürünleri bu kış BAE’de resmi olarak piyasaya sürüldüğünde, ilk olarak tüketicilerin soru sorabilecekleri ve eğitimli profesyonellerden CBD hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri sağlık ve dermatoloji kliniklerinde satışa sunulacak. Moujawaz ayrıca CBD’nin gizemini çözmek için bölgede eğitim konferansları düzenliyor.

Birleşik Krallık, ABD ve Fransa gibi daha olgun CBD pazarlarında Juana Skin ürünleri zaten çevrimiçi olarak mevcut. Bu yaz Juana Skin, Londra’daki seçkin bir özel sağlık kliniği olan Lanserhof’ta da çıkış yaptı. CBD nemlendiriciler, yağlar ve vücut yağları, saatlerce süren yüz ve masaj tedavilerinde kullanılır.

Abbas ayrıca, bölgedeki birçok kadının tam yüz makyajı yapma eğiliminde olmasına rağmen, salgının koruyucu cilt bakımına ve daha doğal görünüme daha fazla ilgi yarattığına dikkat çekiyor. Bu pazar değişikliği Juana Skin’in lehine sonuçlanabilir.

“Pandemi sonrası, bölgede genel sağlık ve kişisel bakıma daha fazla ilgi var” dedi. “Ve buna renkli kozmetiklerden cilt bakımına doğru bir geçiş de dahildir.”

Moujawaz için Juana Skin’in lansmanı aynı zamanda farklı kalıplardan kurtulmakla ilgili. Ayrıca, en yüksek kannabidiol konsantrasyonlarını üreten dişi bitkilerin CBD’nin ana kaynağı olduğunu belirtiyor.

Moujawaz, “Annem için yeniden başlamak için asla geç olmadığını göstermek için bir fırsattı.” Dedi. “Var olan en çılgın fikri aklınıza getirip Orta Doğu’da bir kenevir şirketi kurabileceğinizi, tam tersini kanıtladı.”



Kaynak : https://www.cnn.com/style/article/juana-skin-cbd-skincare-beauty-uae/index.html

Yorum yapın